Es gibt heutzutage kaum noch einen Weg in den Urlaub, der nicht über Google & Co. führt. Egal, ob man ein Hotel für ein Wochenende zu zweit sucht oder die ersten Schritte Richtung Familien-Campingurlaub plant – Suchmaschinen sind der Startpunkt vieler Reisen.
Suchmaschinen sind aus der Customer Journey nicht mehr wegzudenken. Deshalb ist Suchmaschinenoptimierung (SEO) so wichtig: Mehr potenzielle Gäste auf Ihrer Website bedeuten mehr direkte Buchungen.
In diesem Artikel beantworte ich gerne folgende Fragen:
SEO ist die englische Abkürzung für Search Engine Optimization, auf Deutsch: Suchmaschinenoptimierung. Ziel von SEO ist es, in den Suchergebnissen möglichst weit oben zu erscheinen.
Da Google die meistgenutzte Suchmaschine ist, wird in der Regel auch hauptsächlich für Google optimiert. Eine Investition in die Optimierung für andere Suchmaschinen lohnt sich meist nicht. Im Jahr 2025 ist Google mit einem Marktanteil von 79,1 % klarer Marktführer unter den Suchmaschinen.
Suchmaschinen sorgen für die Indexierung des Internets. Anhand der durch Google & Co entwickelte Algorithmen werden Webseiten im Internet durchforscht, Indexiert und an Sucher empfohlen.
Google und andere Suchmaschinen indexieren alle Webseiten mitsamt Inhalte die sie Finden können in Ihren Verzeichnis auf. Um dies zu erreichen benutzten Suchmaschinen sogenannte Crawler.
Jede Webseite wird bewertet an hand von Autorität und Relevanz. Durch die Bewertung werden bei Suchanfragen die Webseiten gezeigt welche die besten Antworten auf das gesuchte Thema geben.
Wenn z.B. jemanden sucht auf: “Urlaub mit Kinder” werd Google die Seiten seichen die Relevantesten und meist Informativ über Urlaub mit Kinder schreiben. Vergleichbar mit ein Sommelier die einen passenden Wein zum Gericht empfehlt, helfen Suchmaschinen menschen auf die Suche die meist passende Antworte zu finden.
Mit SEO oder Suchmaschinenoptimierung wird das Prozess gemeint in welche eine Website so optimiert wird das es für Google & Co am einfachsten ist zu verstehen um welchen Thema es auf die Website dreht. Auch hilft SEO dabei die Autorität von Webseiten zu verbessern.
Autorität im SEO funktioniert ähnlich wie in der Wissenschaft: Wer häufig zitiert wird, gilt als vertrauenswürdig und relevant. In der Wissenschaft steigern Publikationen ihre Autorität durch Quellenverweise – je mehr andere Forscher sie zitieren, desto höher ihr Ansehen. Genauso stärken Backlinks von hochwertigen Websites die Glaubwürdigkeit einer Seite in den Augen von Suchmaschinen. Links sind also wie Fußnoten: Sie zeigen, wer Einfluss hat.
Jedes Hotel, jeder Campingplatz und jeder andere Tourismusbetrieb hat am liebsten Gäste, die direkt buchen. Direkte Buchungen sind für Hotels, Campingplätze und andere Tourismusbetriebe besonders wertvoll, weil sie hohe Provisionskosten an Buchungsplattformen vermeiden. Außerdem entsteht ein direkter Kontakt zum Gast – das schafft Vertrauen, ermöglicht individuelle Betreuung und fördert die Kundenbindung.
Damit Gäste überhaupt über die eigene Website buchen, muss diese auch gefunden werden, und hier kommt SEO (Suchmaschinenoptimierung) ins Spiel. Eine gut optimierte Website erscheint bei Google & Co. weiter oben in den Suchergebnissen. So steigt die Chance, dass potenzielle Gäste direkt buchen, ganz ohne Umwege über teure Drittanbieter.
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